隨著網絡在人們生活中進一步擴大的影響力，企業(yè)認識到網絡營銷對于增強企業(yè)競爭力越來越重要，網絡提供給企業(yè)樹立良好的品牌形象的有力條件，然而就當下我國企業(yè)網絡營銷的發(fā)展模式看，通過網絡推銷手段提高自己的品牌知名度還是企業(yè)通過網站建設實施網絡營銷的主要模式，例如使用群發(fā)郵件、打折促銷、網絡廣告等方式來引起各界網民的關注。而實際上企業(yè)在實施網絡營銷中更應該關注的核心問題是維護品牌的良好形象、實施品牌推廣戰(zhàn)略、提升品牌的信譽、形成品牌效應，然后在一系列品牌推廣的戰(zhàn)略中樹立企業(yè)品牌在廣大消費者心目中良好的品牌形象，最終形成消費者對企業(yè)品牌持續(xù)消費并且認可企業(yè)品牌的局勢。

品牌的推廣與建設應重視企業(yè)的網站設計

通過網絡營銷來建設一個企業(yè)的品牌的基礎就是在網絡上不斷提高知名度，而這就需要企業(yè)有良好的網絡基礎，和推陳出新的網站設計方法。就目前來看，網站設計來宣傳品牌的方式主要有：

（一）展示品牌的圖片或內容文字

這是最常見也是最普遍的網絡宣傳方式。簡單的說，就是把品牌直截了當的擺設在網站的醒目之處，然后讓眾多網民能夠一目了然地看到宣傳信息，第一時間了解到品牌想要傳達給人們的各種信息。但是要注意，首先網站的設計不僅要有較好的可讀性，要學會真實可信、不夸大宣傳、不掛羊頭賣狗肉，而且要勾起讀者的好奇心，使讀者有一種要變成消費者的沖動。比如我們常見的快餐品牌肯德基，他們的圖片內容設計是這樣的：一進入他們的網站，便可看到一些肯德基典型的套餐如外帶全家桶、炸雞配啤酒、巨無霸漢堡等等的圖片十分醒目地被張貼在網站的首頁，讓人看了垂涎欲滴，馬上就有了饑餓感。           （二）展示品牌的內涵或營銷理念

其次，網站的設計也要符合目標消費群的特點，從顧客和潛在客戶的角度出發(fā)。這里又說到肯德基，每當你登錄肯德基的網站主頁，你會發(fā)現肯德基主張快樂、運動和營養(yǎng)均衡，由此給消費者留下印象最深的是第一個詞“快樂”，然后大家就會明白，哦，肯德基的主要服務是為大家提供可口的快餐。雖然有些品牌最初在起步的時候并不被大眾消費所認可，但是如果品牌理念是積極向上的且勇于展示出來的，那么這個品牌就有一種前進的潛力。

（三）展示品牌的消費統計和消費者的評價

同時，保證用戶對網站的信任感也是極為重要的。網站就如同企業(yè)的名片，用戶通過造訪企業(yè)的網站，可以對企業(yè)有更多的認識。所以企業(yè)可以考慮在網站上添加對該品牌產品的銷售量的統計以及客戶評價頁面，首先這些可以提升企業(yè)的公開度和透明度，也能有效幫助增強用戶對企業(yè)的品牌的信任感。在這一點上，阿里又是做到了領頭羊的作用。阿里旗下的淘寶就是如此，每一件在淘寶平臺上交易的商品，都有相應的銷售記錄，每一場成功的交易，都有客戶對相應商品的評價，而且賣家的信譽與客戶的評價直接相關，起到了一定的監(jiān)督作用。