實(shí)用性和藝術(shù)性矛盾嗎

        網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的組成，實(shí)用性和藝術(shù)性如何協(xié)調(diào)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。從搜索引擎優(yōu)化的角度觀察，無(wú)縫是實(shí)用性為先。這是因?yàn)樗阉饕婺壳斑€沒(méi)有發(fā)展到能夠“審美”的地步。它們看不懂FLASH，也看不懂圖片，甚至連美術(shù)字也不懂。也就是說(shuō)，搜索引擎“沒(méi)有感覺(jué)”。

為了設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站，我們一定會(huì)放棄一些新技術(shù)的使用。在搜索引擎認(rèn)識(shí)這些技術(shù)之前，也就是在搜索引擎的程序工程師們還沒(méi)有發(fā)明出能認(rèn)識(shí)這些技術(shù)的辦法之前，我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)最好是保守些。但是我們不是說(shuō)實(shí)用性和藝術(shù)性一定是矛盾的。
搜索引擎優(yōu)化可以針對(duì)網(wǎng)站的藝術(shù)性采取補(bǔ)充措施，使的藝術(shù)化的網(wǎng)站盡可能地獲得在搜索結(jié)果中的優(yōu)秀排名。但是經(jīng)過(guò)SEO的處理依然可以獲得滿(mǎn)意的排名就是個(gè)成功的例子 
 

搜索引擎怎么看待網(wǎng)站主題

觀察國(guó)內(nèi)的許多網(wǎng)站，包括一些號(hào)稱(chēng)在某一領(lǐng)域做領(lǐng)頭羊的大型網(wǎng)站，普遍希望“大而全”來(lái)建立網(wǎng)站。比如，一個(gè)金融信息網(wǎng)的導(dǎo)航目錄中也包括下面的內(nèi)容分類(lèi)：
            男人｜女人｜體育｜軍事｜健康｜娛樂(lè)｜新聞
這樣的網(wǎng)站組建讓人哭笑不得?？梢载i油負(fù)責(zé)人的初衷有這么幾個(gè)：
------來(lái)訪(fǎng)者到了這里就什么信息都得到了；
------不對(duì)金融感興趣的人也可以來(lái)訪(fǎng)這里；
------我的金融信息不足以吸引人，靠其他內(nèi)容可以讓人喜歡上網(wǎng)站；
------網(wǎng)站總體流量變得驚人，便于展示給廣告客戶(hù)或者投資人。
這些想法都是“善意”的，但是卻違背網(wǎng)站建設(shè)的重要原則-----主題針對(duì)性。主題針對(duì)性一方面從使用方面來(lái)定義，即什么樣的網(wǎng)站給什么樣的人使用。從搜索營(yíng)銷(xiāo)的方面來(lái)看，是告訴搜索引擎一個(gè)什么樣的網(wǎng)站主題。沒(méi)有明確的、獨(dú)一的主題，搜索引擎摸不清網(wǎng)站是什么類(lèi)別的，試圖提供什么方面的信息。
那么什么是網(wǎng)站主題?
一個(gè)主題，就是一個(gè)網(wǎng)站主要講座的話(huà)題，也是網(wǎng)站的主旋律。
為什么這個(gè)主題非常重要？
網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據(jù)相關(guān)性業(yè)決定網(wǎng)站的質(zhì)量，并根據(jù)相關(guān)性來(lái)回答用戶(hù)的搜索。相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站，被優(yōu)先送給用戶(hù)。這個(gè)優(yōu)先就是搜索結(jié)果的優(yōu)先排名。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容集中在一個(gè)焦點(diǎn)的時(shí)候，搜索引擎認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)站既然這么“熱烈”討論一個(gè)話(huà)題，那么它里面所談的東西一定是很有價(jià)值的信息。搜索引擎根據(jù)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)所用使用的關(guān)鍵詞、你的網(wǎng)站被鏈接的關(guān)鍵詞、你用來(lái)鏈接各個(gè)見(jiàn)面的關(guān)鍵詞---這三個(gè)因素來(lái)判斷網(wǎng)站的相關(guān)性是否很強(qiáng)。像上面所擔(dān)到的一個(gè)金融網(wǎng)，它的關(guān)鍵詞有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是包羅萬(wàn)象，沒(méi)有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。這也就是搜索引擎優(yōu)化策略中非常重要的議題----我站總體內(nèi)容與搜索問(wèn)詢(xún)的關(guān)聯(lián)性。這個(gè)議題的重要性在于一個(gè)網(wǎng)站究竟應(yīng)該怎樣確定自己在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中的角色。
語(yǔ)義學(xué)知識(shí)告訴我們，搜索引擎如同人一樣能很容易在整個(gè)網(wǎng)站通篇使用和圍繞的關(guān)鍵詞，搜索引擎不一定會(huì)給這個(gè)詞排名或者提升這個(gè)詞的排名。搜索引擎會(huì)在整個(gè)網(wǎng)站中尋找和這個(gè)詞 相關(guān)的詞來(lái)斷定這個(gè)網(wǎng)站在說(shuō)什么。這樣，一個(gè)網(wǎng)站特別是較年輕的網(wǎng)站會(huì)衍生關(guān)鍵詞，也就是主關(guān)鍵詞派生出來(lái)的關(guān)鍵詞（長(zhǎng)尾詞）容易獲得排名。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)可能性的前提是整個(gè)網(wǎng)站討論的必須是和核心關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)銷(xiāo)售珠寶的網(wǎng)站可以展示各個(gè)款式的玉器、珍珠、名石等。每一頁(yè)都會(huì)不同于另處一頁(yè)，比如珍珠項(xiàng)鏈的一頁(yè)就和手鐲的不一樣，但是主題依然是珠寶。和其他主流搜索引擎一樣，GOOGLE對(duì)主題很看重。主題的針對(duì)性經(jīng)常影響一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的搜索排名。這就是人們搞不懂為什么一個(gè)PR值為6的網(wǎng)站反而不能排在PR值為4的網(wǎng)站的前列的原因之一。
如果這個(gè)珠寶站的PR值是5，忽然間它又增加了一些網(wǎng)頁(yè)去賣(mài)iPod了。結(jié)果會(huì)是怎樣的呢？原來(lái)的玉器、珍珠、名石等的網(wǎng)頁(yè)的PR可能依然不變，但是網(wǎng)站的總體PR就被化妝品的增加而稀釋了。這樣當(dāng)另外一個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)iPod的網(wǎng)站就有足夠多的機(jī)會(huì)在搜索iPod時(shí)候的排名上壓倒這個(gè)珠寶站。
不過(guò)，這個(gè)相關(guān)性原則對(duì)“久經(jīng)考驗(yàn)的”老網(wǎng)站是例外。一個(gè)歷史悠久的自行車(chē)網(wǎng)站如果在“自行車(chē)”等詞語(yǔ)上排名很好，那么如果新增助動(dòng)車(chē)、電動(dòng)車(chē)此類(lèi)新的內(nèi)容，它可能不會(huì)花費(fèi)很大力氣就可以得到這些衍生詞的排名。
這個(gè)相關(guān)性原則對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新浪和娛樂(lè)網(wǎng)站如江蘇廣電也是例外的。論其原因，搜索引擎對(duì)像新浪、江蘇廣電這樣的網(wǎng)站在資歷和素質(zhì)上已經(jīng)取得信賴(lài)。用一些美國(guó)SEO專(zhuān)家的話(huà)來(lái)說(shuō)，“祖父級(jí)”的網(wǎng)站可以獲得任何排名。
生活中，我們可以很容易地記住一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店是賣(mài)什么貨品的，而卻難記住一個(gè)百貨商店的特色是什么。許多廠商開(kāi)始連鎖專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店，其中一個(gè)目的就是為了突出它們的主題----是他們生產(chǎn)的商品在影響著人們的生活。
保持主題的特色和針對(duì)性才能使搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用?！昂?jiǎn)單”才是最好的-----這是永恒的真理。